在產品視頻新內容營銷的趨勢下，不僅有新進入者涌入賽道，更有像淘寶、京東、攜程等流量巨頭的加入，加劇了產品視頻內容流量的競爭，對于品牌來說，產品營銷視頻則要從用戶興趣驅動、精神貨幣激勵等方面打造新內容優(yōu)勢，實現品牌營銷的賦能創(chuàng)新驅動。下面讓上海廣告宣傳片拍攝的小編給簡單分享一下！

產品視頻新內容品牌營銷：從“入眼”到“入心”
1、內容價值的“入心DNA”：興趣驅動消費，而不是產品驅動消費
在新移動互聯(lián)網環(huán)境下，消費者開始逐漸擁有信息的自主選擇權，品牌的內容打造也已經從產品為先向用戶興趣為先的利他營銷思維轉變，用興趣驅動消費往往比產品驅動消費更加有效。國外有一份調查數據顯示，百分之76的人在視頻廣告上不會停留10秒以上。但有一種例外，用戶觀看時間將會超過30秒，那就是與用戶相關性強的內容，而這種內容相關性的關鍵就在于對用戶興趣的精準捕捉。Nike、UA這些運動品牌在自身App、官網等私域流量池里，將運動教學產品視頻免費開放給所有人，成為他們運動的必備工具；紅牛從ji限運動的角度切入，推出翼裝飛行、越野飛車等視頻內容，讓品牌成為體育運動實現的場景工具，讓品牌更加精準觸達目標群體；康恩都樂超*級碗在美國橄欖球超級碗比賽的中場休息期間，投放了一支講述了都樂“咖啡隊”如何打敗“奶昔隊”的有趣搞笑視頻，較終在Facebook上引起了不小的轟動，傳播效果驚人。信息技術革命后，用戶不再被媒體劫持。因此，創(chuàng)造主動的內容，吸引消費者關注，在消費者做出決策、進行搜尋時給消費者提供信息，非常必要。如果說流量是水，那么用戶興趣就是壓強，提供興趣內容可以讓流量產生更大的勢能，而不是困在原地。通過抓住消費者的“興趣”打造產品視頻內容有利于模糊內容營銷與品牌的界限，用有價值的信息，來影響消費者生活，讓受眾主動簇擁和傳播。
2、內容黏性的“入心連接”：不僅要提供物質利益，還要提供精神貨幣
當我們的生理歡愉越發(fā)可以用ji低的成本去獲得，那么不同品牌之間的內容競爭優(yōu)勢在哪里？品牌又該如何通過產品視頻內容的價值優(yōu)勢實現與用戶的深度連接？產品視頻內容與用戶關系鏈接的建立除了產品的物質利益外，提供精神貨幣能實現內容與用戶的深度捆綁。所謂的精神貨幣，就是在通過實現自我價值“意義感”的滿足上實現物質滿足，“精神意義”為先，物質滿足為后。碧桂園在抖音上通過“奮斗較青春”的話題視頻引領，鼓勵大家進行有關的產品視頻內容分享，視頻排名靠前者將有機會贏得大獎。通過“青春記憶”的分享方式，引發(fā)大眾參與，讓品牌與大眾進行關于青春獨家記憶的對話。
如果說傳統(tǒng)的營銷是在“打鳥”，那么產品視頻內容營銷就是在“養(yǎng)魚”。“打鳥”時，獵人與獵物之間是一種敵對關系，硬性的產品廣告信息輸出就是“子彈”，品牌通過這一顆顆子彈去強制性占領用戶的心智；而“養(yǎng)魚”模式，漁民和魚兒之間是一種飼養(yǎng)關系，發(fā)布有價值的視頻內容就是在散布“魚餌”，通過“魚餌”去吸引魚兒們的聚集，形成穩(wěn)定的關系鏈。為了不竭澤而漁，品牌還要建立魚塘，挖魚池、放活水、種水草……讓魚兒們能在一個自然生態(tài)下繁殖壯大。當企業(yè)把用戶僅僅作為“消費者”對待時，只會關注他的“消費需求”。將用戶作為“人”來對待時，會關注到他的“所有需求”，比如，用戶可能對什么樣的新聞感興趣？用戶可能分享什么樣的內容？用戶可能遇到什么樣的（和行業(yè)有關的）問題？我又能如何幫助用戶解決？從而采取更靈活的營銷策略，融入用戶的生活，帶給用戶更好的產品體驗，即便用戶不購買產品，也會自發(fā)傳播產品。廣州傳媒公司
3、內容流量的“入心扳機”：產品營銷視頻提供解決方案，而不僅僅是展示產品
香飄飄的廣告從“香飄飄一年賣出3億杯，杯子可繞地球一圈”，到“香飄飄一年賣出7億杯，杯子可繞地球兩圈”，再到較近的“小餓小困，喝點香飄飄”的演化，體現了品牌向“用戶提供解決方案，全域影視傳媒幫助用戶解決實際問題”的方向趨近，而在品牌的產品視頻內容營銷中，提供解決方案，而不僅僅展示產品，是產品價值快速觸達用戶的有效途徑。在傳統(tǒng)的購物場景中，無論是線下還是線上商城，都存在著大量的同質化產品供用戶選擇，消費者在決定“買哪個”時，要付出大量的時間成本，比較優(yōu)劣與產品價值。利用產品視頻的場景化、可視化等特點，將“提供解決方案”進行產品視頻的場景演繹，能夠實現產品價值的可視化和可觸摸，從而提高用戶的信任，當用戶信任值達到一定水平，用戶會自發(fā)地要求從你這兒購買產品。
歐萊雅通過自建產品視頻內容工廠，為美妝愛好者不斷推送干貨視頻和美妝教程，解決了部分愛美女性不會化妝和化妝難的問題，獲得一大群美妝粉，讓品牌在幫助愛美女性學會畫精致妝容的同時，將產品美白、修容等產品價值傳達到用戶心智中。新氧在抖音產品視頻內容傳播上，選定的是明星整容等“娛樂八卦”內容頻道，加入一些專業(yè)的分析視角，為醫(yī)美受眾提供了不同臉型的整形方案、整形后的注意事項等醫(yī)美問題。相對而言，品牌產品視頻內容的打造具有高附加值、高競爭門檻、高用戶黏性的特點，好的解決方案必然成為產品的一部分，同時也是產品視頻內容的核心組成部分。
產品視頻新內容營銷時代，品牌傳播環(huán)境發(fā)生了一些新變化，也為企業(yè)的品牌營銷帶來了新的路徑機遇，抓住機遇，迎風而上，跨界創(chuàng)新，企業(yè)才能在產品營銷視頻的新內容營銷時代獲得更長效的突破增長。