短視頻制作作為當(dāng)下受人關(guān)注的內(nèi)容形式，已經(jīng)深入到我們?nèi)粘Ｉ钪校蔀槲覀兊囊环N生活方式，深深地影響著我們這一代人。
在過(guò)去一年中快速增長(zhǎng)，誕生多次口碑傳播事件的抖音，受到了非常多品牌廣告主的關(guān)注。而抖音給品牌廣告主們帶來(lái)的營(yíng)銷價(jià)值，也在某些程度上助推了短視頻營(yíng)銷趨勢(shì)的到來(lái)，縱觀營(yíng)銷方式的變遷史，可以發(fā)現(xiàn)品牌營(yíng)銷方式的變遷與信息載體的進(jìn)化方向基本一致。當(dāng)短視頻成為年輕人更喜歡的信息載體，抖音、快手等短視頻越發(fā)火爆，品牌營(yíng)銷也隨風(fēng)而動(dòng)，悄然轉(zhuǎn)移了陣地，由圖文開始向短視頻演變。
在短視頻內(nèi)容更有趣、更有料、更有態(tài)度的情形下，用戶不僅會(huì)完整觀看該視頻，甚至可能重復(fù)觀看乃至于分享傳播該視頻。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，一個(gè)有意思的短視頻能增加品牌的曝光度，進(jìn)而促使用戶對(duì)品牌產(chǎn)生喜歡、認(rèn)同、認(rèn)購(gòu)、傳播的想法。由此，短視頻能給品牌營(yíng)銷帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。 
對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，平臺(tái)用戶量的多與少是決定他們是否在該平臺(tái)投放廣告營(yíng)銷的要素，也是他們認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)是否具備廣告營(yíng)銷價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)。
與此同時(shí)，用戶轉(zhuǎn)化路徑長(zhǎng)短是品牌營(yíng)銷時(shí)考慮的重要因素，能否覆蓋主流消費(fèi)群體是短視頻營(yíng)銷價(jià)值的體現(xiàn)。抖音在用戶質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上，大幅縮短了品牌到用戶的轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營(yíng)銷效率。
同時(shí)抖音還為創(chuàng)意營(yíng)銷提供了更多思路和全新的解決辦法，包括品牌主頁(yè)、創(chuàng)意互動(dòng)、達(dá)人內(nèi)容定制、主題挑戰(zhàn)等。由高質(zhì)量熱門作品向外輻射，能形成場(chǎng)景式營(yíng)銷，讓用戶從圍觀到參與，自發(fā)成為品牌傳播的一環(huán)，幫品牌打造口碑。
由此看來(lái)，短視頻憑借代入感、傳播力更強(qiáng)的特性，以及龐大且持續(xù)增長(zhǎng)的年輕用戶，正逐漸取代圖文成為品牌營(yíng)銷重要的戰(zhàn)場(chǎng)。而抖音們?cè)诹髁績(jī)r(jià)值、用戶價(jià)值、產(chǎn)品價(jià)值、技術(shù)價(jià)值等方面的實(shí)力也正在被越來(lái)越多品牌廣告主所認(rèn)可，未來(lái)他們?cè)诙桃曨l營(yíng)銷上的價(jià)值將進(jìn)一步凸顯，這也必然推動(dòng)著短視頻營(yíng)銷時(shí)代的全面到來(lái)。