有人認為企業(yè)宣傳片事實上就是將企業(yè)的一些說明、案例等等一些實際情況通過影像的手法表現(xiàn)出來。其實，這只是最簡單的表現(xiàn)方法。上海鴻鹿傳媒為：高標準的企業(yè)宣傳片是要強調(diào)企業(yè)的文化內(nèi)涵和社會價值，而不是那些單調(diào)信息的疊加，它需要與眾不同的創(chuàng)意，而現(xiàn)在的視頻創(chuàng)意人員往往容易忽略這點，導致片子千篇一律，毫無新意。
 
現(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過幾十年市場經(jīng)濟的洗禮，大都篩選出了一個具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強思辨意識和認識能力，具有專業(yè)的經(jīng)營風格和管理水平的領導群體。他們對以往企業(yè)宣傳片制作過程所強調(diào)的諸如：本企業(yè)占地多少畝，固定資產(chǎn)量，職工文化構成，年產(chǎn)值多少，企業(yè)在本行業(yè)的地位、作用，有多少勞模，以及領導人的來訪、指導等因素實在不以為然。他們希望有一種片子，對他們的生存狀態(tài)及生活方式，價值取向，思維方式進行深度的挖掘，并賦予它獨特的文化內(nèi)涵，從而樹立在社會經(jīng)濟生活中獨特文化意義的企業(yè)形象。

當我們觸及一個企業(yè)時，看到的只是其經(jīng)營戰(zhàn)略、發(fā)展目標、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營銷以及一系列的數(shù)字，我們需要做的是把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱，把這枯燥的數(shù)字變成美麗的吟頌，再配合動感的畫面向觀眾娓娓道來。

有時只要我們理清了創(chuàng)作的思路，就會接近企業(yè)所要的東西，這也是作為一個影視從業(yè)人員對自己的基本要求。上海鴻鹿傳媒認為，為企業(yè)制作的高標準宣傳片應當具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣；具有雄厚的思辨色彩、說服能力和思想的塑造力以及具有刻骨銘心，發(fā)人深省的精神震撼力。

推薦閱讀：宣傳片競爭力最主要還是創(chuàng)意策劃+定位