品牌形象片劇本創(chuàng)作有哪些要點是我們的媒體從業(yè)人員該牢記的呢？以下是來自鴻鹿傳媒小編的相關(guān)介紹。
1.短小精悍為上策

品牌形像片的長度可從15秒到45分鐘不等。盡可能把你的劇本長度壓縮，因為這樣成本花費會更少。當然，數(shù)碼技術(shù)給電影制作者省了不少錢，但是時間仍然是成本的一部分，況且還有整個嗷嗷待哺的團隊。如果你拍攝周期太短，結(jié)果是你的品牌形像片看起來很業(yè)余。品牌形像片應(yīng)該是花費低廉而不是賣相低廉！再說，如果想讓你的品牌形像片參展電影節(jié)，你最好把它控制在10分鐘內(nèi)，也就是最多7、8頁的劇本。為什么要這樣?因為如果你的品牌形像片比別人的長，它就會占用更長的放映時間，而電影節(jié)評委喜歡盡可能放更多的品牌形像片！10分鐘內(nèi)的長度已足夠釋放你的真情實感了。

可參考片長4分鐘的動畫品牌形像片《塞巴斯蒂安的巫毒》(Sebastian’s Voodoo)，品牌形像片講述一個巫毒娃娃為了拯救他釘在木樁上的朋友而必須將自己的心臟刺穿的故事，絕對令人心碎的佳作。

2.“可行性”是關(guān)鍵

創(chuàng)作品牌形像片最棒的一點是你可以隨心所欲，因為沒有制片廠或工作室的人在你身后盯梢。盡管如此，你也不能把你劇本的可行性拋諸腦后。我曾經(jīng)讀過一些用了好幾頁來描繪追逐和撞車場面的劇本，好些編劇都沒有意識到拍攝這些場景要耗費大量的時間。要把創(chuàng)作品牌形像片劇本看作是一個契機，它能讓你對自己寫下的每一句臺詞的作用以及價值有更深的認識。你腦海中白馬月下奔馳的場景一定很美妙，但你確認自己和放牧人或動畫師是好朋友嗎？如果你沒有調(diào)用高級資源的能力，還是往力所能及的地方想吧。

品牌形像片《杏》（Apricot）就是低成本品牌形像片的典范（它的制作是那么無懈可擊，這讓我懷疑它是不是真的低成本），因為故事的設(shè)定是在餐廳用餐的兩個人，卻展現(xiàn)了主角情緒的波瀾。

亞洲品牌形像片《只是一個愛情故事》（Just a Love Story）異曲同工，故事完全發(fā)生在電梯里。把故事設(shè)定在有趣而可行的地方，考慮資源獲得途徑和操控能力，避免跨越千里的拍攝。

3.善用視覺語言

“電影是視覺媒體”，“要展現(xiàn)不要直言”——這些都是電影大師給我們的編劇忠告。但是,我們還是被這些不停嘮叨的劇本震驚。電影用影像敘述故事，而這是講故事最經(jīng)濟的方式。當你制作一個品牌形像片時，節(jié)儉就是一切。要為你的角色設(shè)計視覺背景故事，并通過影像把他們的性格、職業(yè)、社會地位等表現(xiàn)出來。

品牌形像片《共進午餐》( LunchDate)里有一個細節(jié)：名流婦人在使用叉子前先把它擦干凈。想想這個動作暗喻了什么？值得一提的是，這個沒有任何對白的品牌形像片贏得了奧斯卡最佳真人品牌形像片獎。 4.找到一個精彩瞬間

好的品牌形像片都只展現(xiàn)了一個精彩瞬間，但這個瞬間是有故事的。這里的有故事是什么意思？有故事意味著有必須處理的矛盾，比如進退兩難的困境或者主角必須做出抉擇。給這些矛盾設(shè)定一個期限或者展示時間的消逝。這些不是必需的，但是加上去能讓你的品牌形像片有緊迫感。品牌形像片《命中注定》（On Time）就是一部集合上述全部因素的佳作。故事講述一個心碎的年輕人獲得了透視未來的能力，為了阻止未來的憾事，他必須把握現(xiàn)在。

5.要講言之有物的故事

你應(yīng)該盡力去講一個吸引人的故事。謹防陷入故事的概念化或者只是為了顛覆常規(guī)而打破傳統(tǒng)創(chuàng)作的泥潭。品牌形像片是挑戰(zhàn)電影式敘事界限的絕佳途徑，但是它仍需要調(diào)動觀眾的情感。一般來說，除非是極短的品牌形像片，否則故事應(yīng)該要有一個目標明確的主人公（英雄）、他所面臨的困境，或者他的敵人。如果是很短的品牌形像片，剛才講的就不必了。品牌形像片《我愛莎拉·簡》( I love Sarah Jane)把故事設(shè)定在大人都變成僵尸的鬼城，主角是一群少男少女。它的本質(zhì)依然是愛情故事，講的是男孩試圖拉近自己和心儀女孩的距離。

6.緊扣觀眾心弦

因為品牌形像片的時間有限，所以在劇本第一頁就給人眼前一亮的感覺至關(guān)重要，就像長片劇本的前十頁必須抓住讀者一樣。這部影片呈現(xiàn)的是怎樣的世界？我們是否認同主角的行為？所呈現(xiàn)的世界和這個故事是否站得住腳？影片的結(jié)局也很重要，因為結(jié)局能感動觀眾的品牌形像片少之又少。因此我們要追求富有意義，又令人滿意的結(jié)局。

7.避免陳詞濫用

充滿陳詞濫調(diào)和目光狹隘的品牌形像片屢見不鮮。為什么每個人都在寫雇傭職業(yè)殺手、搶劫、人們親歷死亡、孩子展現(xiàn)天真無邪，親情亂倫，等等？除非你有創(chuàng)造性見解，否則要避免以上的固定套路。品牌形像片《后人》(The Descendent)就是這么做的。一群糊里糊涂的職業(yè)殺手要去殺一個看上去聰明可愛的小男孩，其中一個殺手卻臨陣退縮，直至后來他意識到那個男孩是個超自然的存在，而且還恐嚇他的母親。寫你熟悉和有共鳴的事物，而不是那些從其他電影借來的感受。不要回避短小的故事，品牌形像片是呈現(xiàn)它們的完美形式，而且你作為職業(yè)作家，寫小故事的機會可不是經(jīng)常有的。

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