電商產(chǎn)品視頻也就是商家在淘寶、天貓、京東等平臺(tái)上使用的，展示商品細(xì)節(jié)的短視頻，適合在移動(dòng)和短期休閑場(chǎng)所觀看，有完整的策劃和專業(yè)的拍攝制作。電商產(chǎn)品視頻拍攝體現(xiàn)了“三微”：微時(shí)間、微生產(chǎn)周期和微資金投入，一般說(shuō)來(lái)電商視頻的時(shí)長(zhǎng)集中在10秒到1分鐘，最長(zhǎng)也不會(huì)超過(guò)10分鐘，主要在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上展示和傳播。 隨著市場(chǎng)需求的逐漸增多，電商視頻拍攝團(tuán)隊(duì)也像雨后春筍般迅速增長(zhǎng)。電商視頻發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、發(fā)展前景廣闊。但是，如何建立科學(xué)可行的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，是點(diǎn)上視頻拍攝制作在可持續(xù)發(fā)展的道路上穩(wěn)步成長(zhǎng)，是值得每個(gè)制作團(tuán)隊(duì)認(rèn)真思考的問題。基于平臺(tái)資源整合，以定制為導(dǎo)向主體、質(zhì)量?jī)?nèi)容為保證、明星話題為亮點(diǎn)、主流價(jià)值觀傳播為核心、系列傳播為形式，應(yīng)該是該行業(yè)做大做強(qiáng)的正確發(fā)展方向。

電商產(chǎn)品視頻拍攝制作應(yīng)當(dāng)遵循兩個(gè)原則：

1 .電商產(chǎn)品視頻拍攝圖像應(yīng)使電影觀眾有身臨其境的直觀感受，并對(duì)宣傳的內(nèi)在氣質(zhì)和突出特點(diǎn)有深入了解。

2 .有效結(jié)合整體電商產(chǎn)品視頻拍攝策劃方案。主要途徑是通過(guò)畫面營(yíng)造場(chǎng)景氛圍，更好地向公眾展示資源、功能、服務(wù)和優(yōu)勢(shì)，詮釋和翻譯他們的文化理念。

事實(shí)上，每一條電商產(chǎn)品視頻拍攝都是廣告，應(yīng)該有宣傳功能，但不同的是有的側(cè)重于宣傳有形產(chǎn)品，有的側(cè)重于宣傳無(wú)形服務(wù)或精神理念。因此，相對(duì)而言，它不像有形產(chǎn)品的宣傳那樣側(cè)重于產(chǎn)品的功能特性，而是側(cè)重于服務(wù)或企業(yè)品牌的內(nèi)涵和附加值。

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