隨著短視頻領域的不斷升溫、巨大商業(yè)變現(xiàn)模式的明朗，越來越多的朋友，包括以前的圖文自媒體、傳統(tǒng)視頻團隊、電商從業(yè)者或者準備新加入的朋友，開始思索著怎么快速切入這個潛力十足而又全新的領域。那么短視頻運營包括哪些內(nèi)容？短視頻內(nèi)容策劃的流程有哪些？本期就和上海抖音短視頻制作公司鴻鹿傳媒小新一起來了解下吧！

　　一：短視頻運營包括哪些內(nèi)容？

　　1、渠道運營

　　短視頻渠道運營，主要是指和現(xiàn)在國內(nèi)外主流的視頻平臺和視頻內(nèi)容分發(fā)渠道的運營合作。對外是一種TO B的合作方式，對內(nèi)則是需要通過渠道的反饋來收集數(shù)據(jù)，反哺到內(nèi)容產(chǎn)品的迭代和用戶運營上的一種方式。

　　在短視頻的渠道運營上，國內(nèi)外是兩種截然不同的運營思路和方式。國外基本上只要把YouTube等幾個大的視頻和社交內(nèi)容平臺做好就好了，但國內(nèi)就非常復雜，不存在一家獨大的狀態(tài)。

　　同時每個內(nèi)容渠道的用戶調(diào)性和內(nèi)容定位都有區(qū)別，如果你做的是垂類細分領域的內(nèi)容，要詳細研究每個渠道平臺對于內(nèi)容的需求和用戶的喜好，才有可能做好運營。對于重點渠道，都需要精細化運營，專人一對一拜訪和維護，也是很重要的。對內(nèi)，每個渠道都會有來自用戶的信息反饋，則需要針對不同渠道去策劃和制定不同的運營策略和內(nèi)容產(chǎn)品策略。渠道運營是跟著渠道以及渠道上的用戶喜好走的，并不是一成不變的。

　　2、內(nèi)容運營

　　內(nèi)容運營在傳統(tǒng)節(jié)目制作方面，基本可以被理解為內(nèi)容策劃和制作，最多加上審片環(huán)節(jié)?？紤]到運營的目的，內(nèi)容的策劃生產(chǎn)，都需要為增長服務，因此，內(nèi)容的生產(chǎn)環(huán)節(jié)要緊密和渠道運營、用戶運營貼合，結(jié)合大數(shù)據(jù)的收集和整理，形成一個更加全面、更加精細的過程。

　　要特別強調(diào)的是：一定要拋開“作者思維”，一切要站在用戶的角度去思考問題，千萬不能陷入所謂“專業(yè)”的思維方式里。如果還堅持用以前的思維去生產(chǎn)內(nèi)容，那么肯定會變成“自high”和孤芳自賞。

　　短視頻內(nèi)容產(chǎn)品的核心是內(nèi)容，但也一定要明確，此內(nèi)容并非是靠一兩個核心創(chuàng)作人員苦思冥想出來的，而是要結(jié)合運營的策略，在一段時間里不斷策劃和迭代出來的。不可以一蹴而就，也不能以個人喜好來替代用戶的喜好。一定要做到中立和客觀，真正把短視頻內(nèi)容當做一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來對待。

　　3、用戶運營

　　用戶運營可以簡單理解為和用戶產(chǎn)生深度交互，最終的目的就是提升用戶活躍度、用戶粘性，讓用戶可以長期持久地對內(nèi)容產(chǎn)品產(chǎn)生關注和興趣。

　　短視頻內(nèi)容產(chǎn)品是打開用戶運營的開端，之后用戶運營的手段可以通過聊天、語音、音頻、小程序、H5活動等多種新媒體形式，再與用戶建立關系。用戶運營做到極致以后，需要讓用戶覺得自己在和一個真人在對話，并且用戶無時無刻想溝通的愿望隨時都可以實現(xiàn)。

　　用戶運營最基礎的就是評論區(qū)、彈幕區(qū)的管理，回答用戶的直接留言問題，為用戶提供更多一對一的、具有個性化的服務。從千人一面，到千人千面，再到一人千面，這不僅僅是未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品迭代的方向，更是將線下的交流真正搬到線上所要實現(xiàn)的效果。

　　4、社群運營

　　在互聯(lián)網(wǎng)上，很多產(chǎn)品和服務是無法通過簡單的一兩次軟文投放、病毒視頻和TVC廣告投放來實現(xiàn)真正獲客的。很多游戲類、互聯(lián)網(wǎng)APP類產(chǎn)品，都面臨著APP下載紅利期結(jié)束，線上獲客難的問題。

　　他們明明也做出了流量，通過購買、原生廣告等的方式，再通過細分渠道投放實現(xiàn)了精準人群的觸達和曝光，但依然很難完成有效用戶注冊、APP下載等后續(xù)的操作。因此就需要將流量進行分層劃分和沉淀，將真正有需求的人集中在一起，再進行一對一的精細化運營，這個過程就是社群運營的目的和方法。

　　對于很多知識付費類的產(chǎn)品，社群運營往往會獲得更好的效果，就好像組織了一個線上學習小組，大家都是奔著同一個交流主題進來的，彼此之間已經(jīng)通過之前的流量操作變成志同道合的“同學”，接下來通過線上視頻、語音等課程，或者通過線下“面基”，形成“讀書會”一類的實體組織，整個過程都是通過不同的社群運營策略來實現(xiàn)的。

　　二：短視頻內(nèi)容策劃的流程

短視頻內(nèi)容策劃的流程

　　首先，任何短視頻的制作都要經(jīng)歷一些基本的制作流程，只是處于不同技術(shù)水平的團隊中，短視頻的制作過程和展現(xiàn)出來的技術(shù)水準有所不同而已。技術(shù)越精良的短視頻制作團隊，在制作短視頻的時候所用的時間長短會有所區(qū)別，但無論如何，基本的制作流程不能跨越。

　　其次，制作短視頻的第一個流程是前期準備工作，包括人員的配備，機器的購置、技術(shù)的學習或者引進等，這些都是制作短視頻的前期準備階段，只有第一步準備充足，才能更好的進行下一步。

　　再次，制作短視頻的第二個流程是內(nèi)容策劃，即短視頻的內(nèi)容是什么，以什么樣的方式表達確定的短視頻內(nèi)容，怎么樣給人以啟示等等這些都需要經(jīng)過內(nèi)容的策劃才能按照既定的策劃方案去制作短視頻。

　　同時，制作短視頻的第三個流程是拍攝，即按照已經(jīng)策劃好的短視頻的內(nèi)容方案運用一定的拍攝設備和人員進行有序的拍攝，這是拍攝的短視頻是最原始的。最初的短視頻還需要進行一定的修改和加工編輯才能更進一步的制作短視頻。

　　另外，制作短視頻的第四個流程是剪輯短視頻，即將最初的、原始的短視頻進行剪輯，去粗取精，更好的展現(xiàn)短視頻的內(nèi)容，以符合策劃方案的要求，以獲得更多的持久的粉絲為主要目的。

　　短視頻制作的最后一個流程或者收官的最后一個流程就是通過短視頻的大量播放達到變現(xiàn)的目的和粉絲轉(zhuǎn)化的目的。這些是短視頻制作的最根本目的，也是制作者的最原始的、最初的期望。

短視頻代運營

　　隨著抖音、快手等短視頻平臺的興起，短視頻已經(jīng)成為了企業(yè)營銷的必備手段。想要拍攝出優(yōu)質(zhì)的短視頻，那么短視頻腳本是必不可少的，以上內(nèi)容希望對大家有所幫助。