企業(yè)宣傳片拍攝的用光及照明，與圖片攝影的原理基本是一致的。因此在企業(yè)宣傳片拍攝用光的實(shí)踐中，我們繼承和借鑒了大量圖片攝影用光的經(jīng)驗(yàn)和做法。由于圖片攝影造型的記錄表現(xiàn)是在一個(gè)畫(huà)幅上，是相對(duì)靜止的瞬間造型，而企業(yè)宣傳片拍攝表現(xiàn)卻是在連續(xù)的、運(yùn)動(dòng)的畫(huà)面之中，是一種具有時(shí)空變化因素的動(dòng)態(tài)造型。因此，企業(yè)宣傳片拍攝用光在對(duì)光的選擇處理及布光、照明等的控制上，又有許多自身的特點(diǎn)。其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)，就是企業(yè)宣傳片拍攝用光是一個(gè)動(dòng)態(tài)用光過(guò)程。
    1、在時(shí)間上圖片記錄的僅是光色變化，只要瞬間光線(xiàn)滿(mǎn)足了造型要求，就能得到一幅完美的圖像。因而，許多新聞攝影常用閃光燈等瞬間光源來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)拍照時(shí)的照明。
    企業(yè)宣傳片拍攝記錄的則是一段時(shí)間的光色變化。它不僅對(duì)光源產(chǎn)生了時(shí)間上的可持續(xù)性要求，而且還涉及到光色正確的還原和影調(diào)、色調(diào)銜接等問(wèn)題。因此瞬間光源不能用作企業(yè)宣傳片拍攝的用光光源。企業(yè)宣傳片拍攝用光通過(guò)記錄一段時(shí)間內(nèi)的光色和影調(diào)變化，形成了圖片所無(wú)法表現(xiàn)的動(dòng)態(tài)光影節(jié)奏。
    2、在空間上圖片記錄的是照相機(jī)確定了拍攝方向和角度之后相對(duì)固定的對(duì)象和空間。圖片攝影師的選擇要受到很大的局限性，他往往需要重點(diǎn)考慮好一個(gè)方向、一個(gè)角度。
    企業(yè)宣傳片拍攝則隨著被攝物體的移動(dòng)和攝像機(jī)的運(yùn)動(dòng)，畫(huà)面的表現(xiàn)空間呈現(xiàn)出多樣化。在一個(gè)鏡頭中攝像機(jī)的拍攝方向和角度往往始終處在變化中，畫(huà)面內(nèi)的光影結(jié)構(gòu)及影調(diào)、色調(diào)也會(huì)隨著畫(huà)面表現(xiàn)空間的變化而變化。這就對(duì)企業(yè)宣傳片拍攝人員的光線(xiàn)造型能力提出了更加全面的要求。企業(yè)宣傳片拍攝是個(gè)動(dòng)態(tài)的變化過(guò)程，甚至帶有較強(qiáng)的不可預(yù)知性，攝像師在選擇處理光線(xiàn)時(shí)，就必須隨時(shí)隨地考慮表現(xiàn)的空間、方位等的變化對(duì)畫(huà)內(nèi)光影結(jié)構(gòu)的影響。
    如在同一間陽(yáng)光照射下的房間里，有的角度能看到明顯的影子顯得很明朗;有的角度就看不到影子，空間會(huì)顯得較暗淡。這就要求我們?cè)谂臄z時(shí)針對(duì)這兩種不同的光線(xiàn)來(lái)正確選擇拍攝角度。在移動(dòng)攝像中經(jīng)過(guò)這兩種不同光照的空間時(shí)，應(yīng)進(jìn)行曝光上的調(diào)控等等。
    3、在造型上圖片攝影造型上對(duì)光線(xiàn)的要求相對(duì)來(lái)說(shuō)較為簡(jiǎn)單，光線(xiàn)的造型作用凝聚在拍攝的瞬間之點(diǎn)，一般沒(méi)有什么變化。是一次性完成的。而企業(yè)宣傳片拍攝對(duì)光線(xiàn)的要求則要復(fù)雜得多，光線(xiàn)隨著環(huán)境、被攝物體、機(jī)位甚至光位的變化而變化，直接影響著畫(huà)面的造型效果，并使之產(chǎn)生變化。