廣告片是伴隨電影一同誕生的，它也將會和電影一同生存和發(fā)展，只是在不同的時期，它會被人們賦予各種欲望和含義，但其本質(zhì)是不會改變的。廣告片探尋的是‘電影是什么？’這個終極問題，而電影則是去體現(xiàn)這種探索的產(chǎn)物。

而“廣告片+廣告”也并不等同于微“電影”，電影和廣告都是藝術(shù)和商業(yè)緊密結(jié)合的行業(yè)，如何將最好的而不是最壞的方面結(jié)合在一起，仍舊需要去繼續(xù)探索。廣告片可以加入商業(yè)屬性，但如果商業(yè)屬性大過藝術(shù)創(chuàng)作，那這種東西就變成了一個怪胎，它不是基于內(nèi)心的審美而創(chuàng)作出來，它是基于欲望和貪念而被制造出來。

在當(dāng)下的環(huán)境中，“微電影”可以給廣告片創(chuàng)作者提供一種貌似快速便捷的變現(xiàn)方式，它可以在網(wǎng)絡(luò)上獲得最大限度的曝光，并獲得與商業(yè)品牌合作的機(jī)會。這看似是實現(xiàn)自我的一種很不錯的手段，快速、直接，并符合當(dāng)下人們的觀看習(xí)慣。

然而，從電影的創(chuàng)作領(lǐng)域來講，“微電影”只是“廣告片”的在某一時間段內(nèi)的“變種”。對于那些想拍出一部好電影的創(chuàng)作者而言，嚴(yán)肅意義上的“廣告片”仍是通向電影的十分重要的訓(xùn)練。對于不成熟的、焦躁的創(chuàng)作者來說，“微電影”似乎已經(jīng)成為一種生意，而不是學(xué)習(xí)的過程，他們可以將那些并不成熟的技術(shù)和技巧變?yōu)樯唐?。而我個人還是堅持認(rèn)為，廣告片是一個必經(jīng)的創(chuàng)作和學(xué)習(xí)階段。但是，如果你想用自己的作品來換取名利，你最好先做好準(zhǔn)備。

如果年輕電影人對電影創(chuàng)作沒有一個堅定的世界觀和豐富的廣告片制作經(jīng)驗，必然會被帶到溝里去。“堅定的世界觀”是通過認(rèn)真探尋生命價值，努力抵抗無趣的生活方式，從自身的生命中感悟和學(xué)習(xí)而得到；而“豐富的制作經(jīng)驗”則是通過多年在一線的艱苦實踐，以及謙虛的學(xué)習(xí)而得來的。

上海廣告片制作對于十幾分鐘的廣告片而言，“你想表達(dá)什么”并不僅僅只是題材的選取，也不是敘事技巧的展示，而是你對這個世界，對你人生，有什么非說不可的話嗎？

無論什么樣的廣告片作品，請認(rèn)真地投入自己的生命和熱情，永遠(yuǎn)不要拍那些你內(nèi)心在猶豫和質(zhì)疑的東西。這樣，起碼你尊重了你的合作者，并沒有浪費(fèi)他們的生命。因為無論廣告片被人們刻意加上什么樣的符號，最后它還是一段需要創(chuàng)作者投入生命后才能抵抗時間的影像。