廣告片的制作，大體可分為拍攝前準備、正式拍攝、后期制作三個階段。

一、拍攝前期準備

拍攝一部廣告片相當復(fù)雜，拍攝前的準備尤為重要。拍攝前準備工作往往會影響拍攝效果。

1、 廣告片制作的人員配備
根據(jù)廣告業(yè)的實際情況，廣告制作人員一般包括：廣告創(chuàng)意負責(zé)人、廣告制片人、導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工師、道具師、服裝師、化妝師、模特、演員、（作曲、音樂、音響編輯、配音演員）。一條廣告片的拍攝，需要方方面面專業(yè)人員協(xié)作完成。因此，拍片前首先要做的就是確定相應(yīng)的制作班底。各組人員在拍攝時者有不同作用：

導(dǎo)演組：導(dǎo)演、導(dǎo)演助理、擁有至高的領(lǐng)導(dǎo)地位，負責(zé)指揮工作與全片監(jiān)控。

制片組：制片，制片助理、相當于管家，負責(zé)整個廣告拍攝過程中所有人力物力的安排及調(diào)控。

美指組：美工、美工助理，負責(zé)場景的設(shè)計，反搭制監(jiān)控及外景的布劇等、并在拍攝過程中以視覺導(dǎo)演的身份配合導(dǎo)演對畫面進行控制把握。

攝影組：攝影指導(dǎo)、攝影助理、副攝影、吊臂操控員，負責(zé)配合把握鏡頭的運動軌跡與光源、焦點、景深等的變化。

合成組：鏡頭匹配師，負責(zé)即時對現(xiàn)場拍攝素材與背景素材的摳像合成。

燈光組：燈光指導(dǎo)、燈光助理，負責(zé)燈光布置的調(diào)整控制。

機械組：風(fēng)控師、機械師、吊索工程師，負責(zé)拍攝現(xiàn)場的器械、電力、維修工程。

道具組：道具師、道具助理，負責(zé)制作預(yù)備相關(guān)的拍攝品以及擺設(shè)工作。特技組：替身演員、吊索控制隊，負責(zé)調(diào)試操控吊索的運動軌跡與保證演員安全工作。

演員組：主角、配角、群眾演員，負責(zé)出演劇本相關(guān)人物角色。

服裝組：服裝師，負責(zé)演員服裝的制作與更換?；瘖y組：化妝師，負責(zé)演員的現(xiàn)場化妝、補妝與卸妝。

服務(wù)組：茶水餐飲服務(wù)員、跟場清潔員，負責(zé)攝制組的餐飲及場景清潔維護工作。

2、廣告片制作公司要制作出分鏡頭腳本。

廣告片制作公司要以廣告公司提供的創(chuàng)意腳本為基礎(chǔ)，從拍攝制作的角度將其轉(zhuǎn)變?yōu)榉昼R頭腳本，注意分鏡頭拍攝腳本要使用拍攝語言，以此為實際拍攝提供指導(dǎo)。

3、廣告片制作公司需召集開拍前會議

在正式開拍前，廣告片制作公司應(yīng)該召集電視廣告創(chuàng)意和拍攝的相關(guān)人員參加開拍前會議。開拍會議非常重要，會議就拍攝腳本、拍攝要求、拍攝流程、拍攝時間進度表以及相關(guān)人員的職責(zé)問題進行具體的規(guī)定。這樣在實際拍攝時,各成員各司其職,提高工作效率。

4、廣告片制作公司需成立拍攝團隊

廣告片制作公司要針對廣告的創(chuàng)意風(fēng)格和表現(xiàn)要求，為其量身定制和搭建合適的拍攝團隊，拍攝團隊主要包括導(dǎo)演、攝影師、燈光、服飾、道具等。拍攝團隊的每個成員最好都有自身的特長和風(fēng)格,這樣在實際拍攝制作過程中集思廣益,各種思想的交流,碰撞出智慧的火花。

5、廣告片制作公司需搭建拍攝場景、準備道具

廣告片制作公司還擔(dān)負著為廣告拍攝搭建場景、準備道具的任務(wù)。有創(chuàng)意的場景和道具可以為廣告影片的效果加分，因此廣告片制作公司對此非常重視。

6、實際的拍攝制作

在所有的準備工作都進行完之后就要開始拍攝了,拍攝制作是最終的所有工作的核心和重心,在一定程度上決定了廣告片的效果。

二、廣告片正式拍攝

按照最終制作準備會的決議，拍攝的工作在安排好的時間、地點由攝制組按照拍攝腳本進行拍攝工作。為了對客戶和創(chuàng)意負責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。

根據(jù)經(jīng)驗和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進行，而是會將機位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動物等拍攝難度較高的鏡頭通常會最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個鏡頭都會拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會多拍一些腳本中沒有的鏡頭，這種導(dǎo)演根據(jù)實際情況拍攝腳本以外的鏡頭，如果用到廣告片里，就稱為導(dǎo)演的二次創(chuàng)作。

三、影視后期制作

1、初剪

初剪也稱為“粗剪”。剪輯的工作一般都在電腦中完成，而拍攝到的素材要先經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，剪輯師才將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個沒有視覺特效、旁白和音樂的版本。

2、正式剪輯

在初剪的版本得到導(dǎo)演的確認后，就開始進入到正式的剪輯階段，而這一階段也被稱為“精剪”。精剪部分，剪輯師首先要對初剪不滿意的地方進行修改，再將特技部分的工作合成到影視作品中去。

3、作曲或選曲

影視作品中的音樂一般有作曲或選曲，這兩者的區(qū)別就在于：如果選擇作曲，那么影視作品將擁有獨一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但因此也會提高影視作品的制作成本；如果是選曲，則在成本方面會較為經(jīng)濟，但其他的影視作品也可能會用到這些音樂。

4、特效

處理特效是比較關(guān)鍵的一個階段，將本身拍攝不到或者拍攝效果不佳的地方進行特效制作，這里將會使用到專業(yè)的特效制作軟件。一些具有超強視覺效果的電影正是因為特效錄入這個環(huán)節(jié)做得非常好，才那么出色。

5、配音合成

當影片被精剪完后，就可以開始進行配音了。配音包括有旁白和對白的配音，在音樂制作完成之后，音效剪輯師還會為影片配上各種不同的聲音效果，以增強影片的觀賞性。最后一道工序便是將以上所有元素的位置及音量調(diào)整到合適的位置，并合成在一起。

6、交片

以上所有流程做完后，將最終成片以雙方合同約定的固定形式交到客戶手中，是為“交片”，整個影視后期制作流程也到此結(jié)束。