TVC廣告片如果說設(shè)計(jì)一條廣告口號(hào)并不容易的話，那么講好一段品牌故事難度并不亞于前者，但也不是沒有辦法可循。 為什么寫TVC廣告片文案總是寫抒情的呢？
其一，與我們從小的教學(xué)有一定的關(guān)系，上學(xué)的時(shí)候，老師讓我們寫作文，幾乎每每我們都要抒情，這就養(yǎng)成了我們寫抒情的習(xí)慣；
其二，寫TVC廣告片文案時(shí)太過于把自己代入其中，以自己的情感去書寫，導(dǎo)致一直在抒情；
最后也是最重要的，就是不夠了解好TVC廣告片文案！ 

那么，什么是好TVC廣告片文案？
（1）有策略
腦白金和王老吉是兩個(gè)很優(yōu)秀的例子，這兩句廣告語(yǔ)我想除了10后應(yīng)該都知道。它們很好的抓住了“送禮”的場(chǎng)景和“怕上火”的痛點(diǎn)。直接在TVC廣告片文案中告知產(chǎn)品功能、使用場(chǎng)景，讓消費(fèi)者形成心理暗示，并且打造了產(chǎn)品的營(yíng)銷方向。 
（2）有洞察
戳到消費(fèi)者的TVC廣告片文案，往往是洞察到生活中的小細(xì)節(jié)、人們的情感特性、習(xí)慣等。剛剛上面也說了，王老吉抓住了中國(guó)人“怕上火”的痛點(diǎn)，而耐克的TVC廣告片文案更是一語(yǔ)戳中拖延癥，讓人感覺，沒錯(cuò)，我就是這樣的！廣告一直在說的共鳴，這一刻不就有了嗎？ 
（3）有畫面
好的TVC廣告片文案一般畫面感很強(qiáng)，讀上面這句TVC廣告片文案的瞬間，我們能看到自然的山河瑰麗，能看到世間的情感起伏。就想逃往寧?kù)o的山海，住在溫情的大街小巷。所以有畫面的TVC廣告片文案讓讀者能生出向往感，升起一股走的沖動(dòng)。
（4）有故事
有些TVC廣告片文案就是短短幾個(gè)字，卻像給讀者講了個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的故事。而這種TVC廣告片文案往往是能夠反復(fù)咀嚼，而且越嚼味越濃郁。
（5）有力量
文字是有力量的，這一點(diǎn)從革命時(shí)代，我們就可以看到了，如魯迅，魯迅的筆猶如神兵，隔空能與敵人相斗。好TVC廣告片文案是擁有力量，能引導(dǎo)受眾，能鼓舞受眾。自然堂的TVC廣告片文案“你本來就很美”從字里行間透露出自信，讓人相信自己本身就是美麗的；耐克的TVC廣告片文案更是用三個(gè)單詞，將體育的勇敢、拼搏、直率傳達(dá)給受眾，并振奮人心！ 
好的TVC廣告片文案，它具有上訴的一點(diǎn)或者是多點(diǎn)。
寫TVC廣告片文案有技巧但是沒有捷徑，不斷地去寫、去鍛煉提升自己的水平；不斷地去思考，推翻自己的寫的TVC廣告片文案，TVC廣告片文案沒有最好只有更好！
不斷地看！看其實(shí)是有兩種，一點(diǎn)是你看到的、經(jīng)歷的太少。TVC廣告片文案寫作離不開對(duì)產(chǎn)品和消費(fèi)者的洞察，所以我們要培養(yǎng)自己看世界的眼光、培養(yǎng)自己發(fā)現(xiàn)問題的能力。
另一點(diǎn)是你看過的TVC廣告片文案太少，在看的過程中，你能欣賞和思索為什么這個(gè)TVC廣告片文案那么好，同時(shí)也能培養(yǎng)自己的“審美”、提升自己的高度。 

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