如何拍攝好TVC廣告？

　　在電視廣告整個拍攝制作過程中，創(chuàng)意、拍攝、后期制作三者有著密不可分的關系。創(chuàng)意是一個TVC廣告成功的墊腳石，是電視廣告具有新趣性和營銷性的必備因素，是整個電視廣告的靈魂和核心。

　　而后期剪輯則是實現創(chuàng)意的一種方法。它讓創(chuàng)意付諸實施，再好的創(chuàng)意同樣容易被一個糟糕的后期所累。而拍攝更是為后期提供素材和電視廣告的物質基礎，沒有拍攝，后期剪輯則是巧婦難為無米之炊。今天掌研科技為您詳細闡述三者之間密不可分的關系：

　　電視廣告的創(chuàng)意是TVC廣告的精華所在，是一部TVC廣告好壞的評論依據，是TVC廣告整體檔次的一個衡量標準?？v觀經典TVC廣告無不具有獨特創(chuàng)意。創(chuàng)意是一個好點子，這個好點子付諸于想法，是思想層次的東西，它需要一個載體來實現，為其提供載體的則是拍攝和后期剪輯。

　　電視廣告拍攝是TVC廣告極其重要的一大環(huán)節(jié)，它為整部電視廣告提供素材資料。是實現整個TVC廣告的素材庫，產品體現的物質基礎。別具新意的鏡頭為整部TVC廣告增光不少，而那些平庸的拍攝則是對創(chuàng)意的糟蹋和給后期出的大難題。

　　電視廣告后期制作，就好比做一件衣服，創(chuàng)意告訴你怎么做，有了個大體的輪廓，而拍攝則是提供各個部位的布料，后期剪輯制作則是穿針引線，結合創(chuàng)意，將拍攝的結合到一起，增減肥瘦，花邊處理，等等細節(jié)都是后期剪輯處理。TVC廣告做成什么樣，策劃創(chuàng)意的體現，以及細節(jié)方面的加工、包裝處理等都是后期來一一把握。 　　TVC廣告拍攝的兩大要點

　　在TVC廣告拍攝中，“基調”和“節(jié)奏”是導演非常注重的兩個因素，那么它們究竟是什么呢？我們來揭開它們的神秘面紗吧。

　　一、基調

　　TVC廣告的基調是指構成整條片子主要傾向的格調?；{原為音樂用語，指整部音樂作品從頭到尾反復出現的旋律和完整主題。因此，TVC廣告基調在導演構思時即在孕育，它集中表現了導演的創(chuàng)作意圖和藝術追求，有助于揭示整部TVC廣告的訴求點和產品的定位，形成TVC廣告的獨特風格與意蘊，深化TVC廣告的情感與哲理。

　　導演闡述根據廣告創(chuàng)意提供的產品的特質和定位，憑借自身的生活經驗、藝術感覺、藝術天賦、哲理思辨，以及對消費形態(tài)、消費心里的洞察力，捕捉和設計未來TVC廣告的基調，并運用符合基調的視聽語言，即通過形象造型與聲音造型作為媒介表現出來。

　　導演闡述綜合畫面的產品、色調、影調、人物、環(huán)境、物件等元素；同時調動聲音造型中語言、音樂、音響等元素，使之和諧與配合、變化與統(tǒng)一，以體現導演主觀選擇和設計基調，從而在屏幕上達到審美和產品促銷的目的。

　　整部TVC廣告的基調的形成和確定TVC廣告的風格、樣式、節(jié)奏、氣氛有關。導演闡述在形成和確定整部片子基調后，各創(chuàng)作部門將以此為依據決定各自的創(chuàng)作基調，如表現基調、美術造型基調、攝影基調、影調、色調等。基調感是廣告導演靈性、悟性和天賦，以及高度技巧的標志。

　　二、節(jié)奏

　　節(jié)奏是TVC廣告的重要藝術元素之一。它表現的為連續(xù)而又有間歇的運動，也是音樂作為時間藝術的重要因素。由于影視作品是時間和空間的復合體，節(jié)奏再影視作品中既表現在時間的流程中，也表現在空間的運動形態(tài)上。

　　TVC廣告的節(jié)奏滲透在表演、造型、聲音、剪輯和變速中，而導演闡述對TVC廣告節(jié)奏的確立起決定作用。它通過廣告情節(jié)的發(fā)展、演員的心里、形體及言語動作、畫面造型、色彩構成與對比、鏡頭角度與景別、以及長度與運動的變化、鏡頭與鏡頭之間的轉換與組接，語言、音樂、音響的時值和動作的力度等方面來體現。

　　節(jié)奏不同于速度，有時節(jié)奏松而速度快，節(jié)奏緊而速度慢。但二者又具有不可分割的聯(lián)系，有時相輔相成，有時則相反相成。導演在復雜節(jié)奏和停頓等手法來構成TVC廣告的節(jié)奏。

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